Le marathon de Paris tourne une page majeure de son histoire. Le Conseil de Paris a voté l’attribution de la concession au groupement Cadence pour les éditions 2027 à 2030, mettant fin à 28 années de gestion par Amaury Sport Organisation. Le semi-marathon de la capitale bascule lui aussi dans ce nouveau giron. Un basculement validé par 78 voix pour, 44 contre et 13 abstentions, qui redessine en profondeur le paysage du running hexagonal.
Sommaire
Un séisme dans le petit monde du running français
Certains dossiers passent inaperçus dans les délibérations municipales. Celui-ci, non. Retirer à ASO l’épreuve reine de la course sur route française revient à changer le chef d’orchestre d’une symphonie jouée depuis 1998. Le groupe propriétaire de L’Équipe avait construit brique par brique le modèle économique, l’aura internationale et la réputation sportive de la course. Autant dire que la nouvelle a fait l’effet d’un coup de tonnerre chez les observateurs les plus aguerris.
La fin d’un règne de 28 éditions
Le 12 avril 2026 restera donc comme la date du dernier marathon parisien estampillé ASO. Une sortie par la grande porte, avec 58 853 partants, 57 464 finishers venus de 126 nationalités différentes et environ 250 000 spectateurs massés le long du parcours. Difficile de rêver meilleur bilan chiffré pour un passage de témoin. Reste que perdre un tel joyau laisse forcément des traces dans le portefeuille et dans l’ego d’un organisateur historique.
Une procédure disputée entre trois candidats
La consultation lancée par la Ville de Paris a opposé trois dossiers : celui d’ASO, évidemment, celui de Cadence, et enfin la proposition portée par un attelage réunissant Playground et Oconnection. Au terme de l’analyse, l’offre de Cadence a obtenu la meilleure note. Cerise sur le gâteau pour les finances municipales, la nouvelle concession prévoit une redevance annuelle minimale garantie de 3,5 millions d’euros, soit quasiment le double du contrat précédent.
Qui se cache derrière Cadence ?
Le nom sonne comme un clin d’œil aux coureurs obsédés par leur fréquence de foulée. Derrière cette appellation se trouve en réalité un groupement de trois structures aux compétences complémentaires, avec une vraie légitimité dans l’événementiel sportif :
- Havas Events, mandataire du projet, fort de son expertise en communication et en production d’événements de grande ampleur ;
- Keneo, agence reconnue dans le conseil et l’organisation sportive ;
- Avena Event, associée à Outdoor Sports Experiences et déjà rompue à l’exercice grandeur nature avec l’ÉcoTrail de Paris.
Ce trio hérite d’une machine colossale. Piloter près de 60 000 coureurs dans les artères de la capitale relève d’une logistique digne d’une opération militaire : ravitaillements, sécurisation, gestion des flux, chronométrie, village d’accueil. Rien ne s’improvise à cette échelle, et l’apprentissage devra être express.
Les promesses du nouveau concessionnaire
Sur le papier, Cadence ne compte pas se contenter de reprendre les clés du camion. Le projet retenu par la municipalité affiche des ambitions sociales et environnementales assumées, avec la volonté claire d’ancrer davantage l’épreuve dans les politiques publiques parisiennes.
Solidarité et accessibilité au cœur du dispositif
Parmi les engagements mis sur la table figurent des tarifs réduits pour les bénéficiaires du RSA et le développement de dossards solidaires. Une orientation qui tranche avec l’inflation galopante des prix d’inscription observée sur les grands marathons mondiaux, où décrocher un dossard vire parfois au luxe. On ne va pas bouder notre plaisir : voir une épreuve de cette envergure s’ouvrir aux budgets modestes constitue une petite révolution bienvenue.
Un marathon débarrassé du plastique
Le volet écologique n’est pas en reste. La suppression du plastique à usage unique et des ravitaillements sans emballage figurent noir sur blanc dans l’offre. Le groupement souhaite également retravailler les tracés pour mieux honorer tous les quartiers de Paris, une manière de sortir des sentiers battus des Champs-Élysées et du bois de Vincennes.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Nouvel organisateur | Cadence (Havas Events, Keneo, Avena Event) |
| Durée de la concession | Éditions 2027 à 2030 |
| Redevance annuelle minimale | 3,5 millions d’euros |
| Participants en 2026 | 58 853 partants, 57 464 finishers |
| Record masculin | 2h04’21 (Elisha Rotich, 2021) |
| Record féminin | 2h18’34 (Shure Demise, 2026) |
Le défi sportif, véritable juge de paix
Soyons francs : les belles intentions solidaires et écologiques ne suffiront pas à elles seules. Un grand marathon se juge aussi au chronomètre. Attirer un plateau élite crédible, garantir des conditions de performance optimales et conserver une lisibilité dans le calendrier international de l’athlétisme, voilà l’équation la plus délicate qui attend Cadence.
Des références chronométriques à défendre
La capitale possède des marques de premier plan avec les 2h04’21 d’Elisha Rotich établies en 2021 et les 2h18’34 de Shure Demise signées cette année. Ces chronos placent l’épreuve parisienne dans la cour des grands, sans toutefois rivaliser avec les temps canons de Berlin ou Chicago. La force de Paris réside justement dans son double visage : fête populaire monumentale d’un côté, course exigeante capable d’attirer les meilleurs athlètes mondiaux de l’autre. Casser cet équilibre serait une faute lourde.
Mon petit doigt me dit que les recruteurs d’élites de Cadence vont passer des mois intenses au téléphone avec les managers d’athlètes est-africains. Construire un plateau relevé ne se décrète pas, cela se négocie, s’achète et se cultive sur la durée.
ASICS en sponsor titre, l’autre révolution
Le changement de concessionnaire s’accompagne d’une bascule commerciale de taille. ASICS devrait s’installer comme partenaire titre de l’épreuve, prenant la place occupée jusqu’ici par Schneider Electric. Savoureux paradoxe : l’équipementier japonais, présent sur la course depuis 2009, venait tout juste de prolonger son engagement jusqu’en 2031, un contrat finalement rendu caduc par la nouvelle donne. La durée de ce naming demeure pour l’instant confidentielle.
Pour la marque nippone, l’opportunité est en or massif. S’offrir le fronton du plus grand rendez-vous running de France, dans une période où les équipementiers se livrent une bataille féroce sur le segment route, représente un levier d’image considérable.
Rendez-vous en avril 2027 pour le verdict
La première édition sous pavillon Cadence sera scrutée à la loupe. Tracé remanié, plateau élite, expérience coureur, fluidité des sas de départ, tenue des promesses environnementales : chaque détail sera passé au crible par les 60 000 participants et par une communauté running devenue experte et exigeante.
Le nouveau patron du marathon parisien devra résoudre une équation redoutable : moderniser sans dénaturer, démocratiser sans brader l’exigence sportive, innover sans fragiliser une mécanique huilée pendant trois décennies. Les grands marathons mondiaux sont devenus bien plus que des compétitions, ils incarnent désormais des vitrines touristiques, des plateformes d’image et des outils de rayonnement territorial. Paris joue gros. Cadence encore plus. Et nous, coureurs, avons hâte de voir la couleur de cette nouvelle ère.
Quentin, 26 ans, passionné de trail : suivez mes aventures au cœur des sentiers, entre défis sportifs et communion avec la nature.
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