C’est un transfert inattendu qui rapproche soudainement le monde du football de celui du running. Kylian Mbappé quitte Nike, son équipementier historique, pour rejoindre On, la marque suisse devenue en quelques années l’un des acteurs majeurs de la chaussure de running et présente également dans le trail. Mais le capitaine de l’équipe de France ne sera pas seulement un nouvel ambassadeur : il devient aussi actionnaire de l’entreprise et participera au développement de ses futurs produits football. On affiche désormais clairement son ambition : reproduire dans le ballon rond la croissance réalisée dans le running puis le tennis, avec Mbappé comme figure centrale de cette nouvelle offensive.
On × Kylian Mbappé · Football
Kylian Mbappé rejoint-il vraiment On ?
Oui. Kylian Mbappé quitte Nike pour rejoindre On dans le cadre d’un partenariat de long terme. Le joueur du Real Madrid devient ambassadeur mondial mais également actionnaire de la société suisse. Il doit participer directement au développement et aux tests des futures chaussures et collections football de la marque.
Joueur : Kylian Mbappé
Ancien équipementier : Nike
Nouvel équipementier : On
Rôle : ambassadeur mondial et actionnaire
Durée annoncée : 10 ans
Directeur du football chez On : Thierry Henry
Premiers produits football commerciaux : attendus en 2027
Kylian Mbappé quitte Nike pour On
C’est la fin d’une relation qui accompagnait pratiquement toute la carrière de Kylian Mbappé.
Le capitaine de l’équipe de France quitte Nike pour rejoindre la marque suisse On. Son contrat personnel avec Nike avait pris fin le 31 juillet 2026 après près de deux décennies de collaboration.
Mbappé était devenu l’une des principales figures de la gamme Mercurial et disposait de nombreux modèles signature.
Le voir changer d’équipementier constitue donc déjà un événement important dans l’industrie du football.
Mais le choix de son nouveau partenaire rend l’opération encore plus intéressante.
Pourquoi On est une énorme surprise dans le football
On n’est pas Adidas, Puma ou un autre équipementier historiquement implanté sur les terrains.
La marque suisse est née autour de la chaussure de running.
Fondée en 2010 par Olivier Bernhard, David Allemann et Caspar Coppetti, elle s’est développée autour d’un concept d’amorti très reconnaissable avant d’élargir progressivement son catalogue. On indique aujourd’hui toucher plus de sept millions d’athlètes dans plus de 50 pays.
Running sur route, athlétisme, trail, lifestyle puis tennis : la marque a progressivement dépassé son marché d’origine.
Le football représente désormais une nouvelle étape, et de loin l’une des plus ambitieuses.
Mbappé ne sera pas simplement sponsorisé par On
C’est probablement le point le plus important du partenariat.
Kylian Mbappé devient actionnaire de On.
Il ne s’agit donc pas uniquement d’un contrat traditionnel dans lequel une marque verse de l’argent à un joueur pour qu’il porte ses chaussures.
Le Français doit également travailler avec les équipes de développement sur les futures chaussures et les vêtements destinés au football.
Son intérêt économique est ainsi directement lié, au moins en partie, à l’évolution de la marque dont il devient copropriétaire.
Un contrat annoncé sur dix ans
Le partenariat s’inscrit également dans la durée.
L’accord avec Mbappé est annoncé pour dix ans. Le montant financier précis du contrat n’a pas été rendu public.
| Kylian Mbappé × On | Détail |
|---|---|
| Partenariat | 10 ans annoncés |
| Statut | Ambassadeur mondial |
| Capital | Mbappé devient actionnaire |
| Développement | Chaussures et vêtements football |
| Ancien partenaire | Nike |
| Première commercialisation football | Prévue en 2027 |
On veut maintenant s’attaquer au football
L’arrivée de Mbappé n’est donc pas un simple coup marketing isolé.
On prépare une véritable entrée sur le marché mondial du football.
La société prévoit de lancer ses premières chaussures de football en 2027, avant d’étendre progressivement son offre aux tenues, aux produits lifestyle et à d’autres catégories de chaussures.
Le projet est particulièrement ambitieux puisque le football est déjà largement dominé par quelques géants historiques.
Nike, Adidas et Puma possèdent des décennies d’expérience, des centaines de joueurs sous contrat et une présence massive dans les clubs et les sélections.
Thierry Henry devient directeur du football chez On
Et Mbappé n’arrive pas seul.
Thierry Henry rejoint On en tant que directeur du football.
L’ancien attaquant de l’équipe de France doit participer à la stratégie football, au développement des produits et aux relations avec les futurs athlètes de la marque.
Le symbole est fort : On lance son offensive avec deux des attaquants français les plus connus des dernières décennies.
Mbappé devient la superstar qui portera les produits sur le terrain, tandis qu’Henry contribuera à construire la stratégie du nouveau département.
On avait déjà commencé à préparer son arrivée dans le foot
Mbappé n’est cependant pas le tout premier footballeur associé à l’entreprise.
La Suissesse Sydney Schertenleib, milieu du FC Barcelone, figure déjà parmi les ambassadrices de On.
Elle participe elle aussi au développement du projet football et permet à la marque de travailler parallèlement sur ses futurs produits féminins.
Mais l’arrivée de Mbappé fait évidemment passer le projet dans une autre dimension médiatique.
Des crampons On dès 2027
C’est la question que vont immédiatement se poser les amateurs de chaussures.
Les premières chaussures de football On destinées à la commercialisation sont prévues en 2027.
Mbappé pourrait cependant tester et porter des prototypes avant leur arrivée dans les magasins.
Le développement doit notamment s’appuyer sur une technologie que les runners connaissent déjà : LightSpray.
La technologie des chaussures de running va arriver sur les crampons
C’est là que le lien avec le running devient particulièrement intéressant.
On veut utiliser sa technologie LightSpray pour développer ses chaussures de football.
Le procédé est déjà utilisé sur les chaussures de compétition de la gamme Cloudboom.
On le présente comme une technologie permettant de fabriquer une empeigne extrêmement légère avec un procédé automatisé limitant notamment le nombre d’éléments nécessaires à l’assemblage.
L’objectif sera maintenant d’adapter ce savoir-faire aux contraintes totalement différentes du football : changements de direction, contacts, accélérations, toucher de balle et accroche sur pelouse.
Du marathon aux crampons de Kylian Mbappé
L’évolution est assez spectaculaire.
On s’est d’abord fait connaître auprès des runners avec ses semelles reconnaissables et son concept CloudTec.
La marque a ensuite développé des chaussures de compétition capables d’être utilisées au plus haut niveau sur route et en athlétisme.
Des athlètes comme Hellen Obiri font partie des grandes figures de son programme running, tandis que On possède également une présence importante dans l’univers du trail et de l’ultra.
Et désormais, la même entreprise va tenter de fabriquer les crampons d’un des footballeurs les plus médiatisés de la planète.
Roger Federer avait déjà montré la voie
La stratégie rappelle forcément un autre immense partenariat de On.
Roger Federer est lui aussi devenu investisseur de la marque avant de l’aider à se développer dans le tennis.
On semble vouloir reproduire une partie de cette recette avec Mbappé.
Plutôt que de simplement signer une star déjà équipée avec des produits existants, l’entreprise associe un grand champion au développement d’une nouvelle branche sportive.
Federer a accompagné l’expansion dans le tennis.
Mbappé doit désormais accompagner celle dans le football.
Pourquoi On veut sortir du running
Le running reste au cœur de son identité, mais le potentiel économique d’une diversification est évident.
Le football offre un marché gigantesque qui ne se limite pas aux crampons des joueurs professionnels.
Chaussures, maillots, vêtements d’entraînement et produits lifestyle représentent autant de catégories dans lesquelles On pourra progressivement se développer.
La société veut donc utiliser la notoriété acquise dans le running et sa réputation autour de l’innovation pour se confronter à un univers beaucoup plus vaste.
Le défi est immense face à Nike et Adidas
Signer Mbappé donne immédiatement de la crédibilité au projet.
Mais cela ne garantit évidemment pas son succès.
Nike et Adidas représentent à eux deux environ 80 % des chaussures portées par les joueurs lors des grandes compétitions internationales, selon les données rapportées par le Financial Times.
Puma possède également une implantation historique considérable.
D’autres marques ont déjà essayé de prendre une place importante dans le football avec des résultats variables.
On arrive donc sur un marché extrêmement difficile à bousculer.
Pourquoi Mbappé est stratégique pour On
Pour entrer dans un sport aussi fermé, il fallait une vitrine immédiatement identifiable.
Avec Mbappé, la marque obtient précisément cela.
Le capitaine des Bleus doit devenir la figure centrale de On Football.
Il ne s’agira donc probablement pas simplement de voir un logo On sur une paire de crampons.
Le joueur va participer aux tests, donner son retour aux équipes produit et accompagner la construction de la gamme.
Nike perd l’une de ses plus grandes stars
L’opération constitue évidemment aussi un événement pour Nike.
Mbappé était associé à la marque américaine depuis son enfance. Son contrat personnel a finalement pris fin le 31 juillet 2026.
Nike avait pourtant développé autour de lui plusieurs chaussures signature et en avait fait l’un des visages de la gamme Mercurial.
Voir un athlète aussi identifié à une marque partir chez un nouvel entrant représente donc un changement particulièrement rare.
Attention : les Bleus resteront équipés par Nike
Il faut cependant distinguer le contrat personnel de Mbappé de celui de l’équipe de France.
La Fédération française de football reste liée à Nike. Le contrat de l’équipe de France avec l’équipementier américain est distinct de celui signé individuellement par son capitaine.
Mbappé continuera donc à porter les tenues Nike lorsqu’il évoluera avec les Bleus, tout en ayant On comme équipementier personnel pour ses chaussures et ses collaborations individuelles.
On : du running au football en quelques années
| Étape | Développement |
|---|---|
| 2010 | Création de On autour du running |
| Années suivantes | Développement route, athlétisme et trail |
| 2019 et après | Expansion dans le tennis avec Roger Federer |
| 2026 | Kylian Mbappé rejoint On et devient actionnaire |
| 2026 | Thierry Henry devient directeur du football |
| 2027 | Premières chaussures On Football attendues à la vente |
Le running et le trail vont-ils rester prioritaires ?
L’entrée dans le football ne signifie pas que On abandonne son marché historique.
La marque continue de développer activement ses gammes running et compétition. Sa nouvelle génération Cloudboom s’appuie par exemple sur des technologies développées avec 22 athlètes internationaux.
Le football représente plutôt une nouvelle branche d’un équipementier qui veut progressivement devenir une marque multisports.
Pour les runners et traileurs, la situation sera particulièrement intéressante à observer : certaines technologies développées pour la course pourraient se retrouver dans le football, et les innovations créées pour les crampons pourraient ensuite circuler dans l’autre sens.
Kylian Mbappé chez On : un tournant pour la marque suisse
Le transfert de Kylian Mbappé dépasse donc largement un simple changement de paire de crampons.
Après près de vingt ans avec Nike, le Français rejoint On dans le cadre d’un partenariat de long terme. Il devient ambassadeur mondial, actionnaire et doit participer au développement des futures chaussures et collections football de l’entreprise.
On prépare parallèlement une véritable offensive dans le ballon rond. Thierry Henry devient directeur du football, Sydney Schertenleib participe déjà au projet et les premiers crampons destinés au grand public sont attendus en 2027.
La marque suisse veut notamment transférer au football certaines technologies issues de son expérience dans la chaussure de running, à commencer par LightSpray.
En quinze ans, On est donc passée d’une jeune marque suisse essayant de réinventer la chaussure de running à un équipementier capable de convaincre Kylian Mbappé de quitter Nike et d’entrer à son capital. Après les marathons, le trail et le tennis, son prochain terrain de jeu sera le plus grand de tous : le football.
Quentin, 26 ans, passionné de trail : suivez mes aventures au cœur des sentiers, entre défis sportifs et communion avec la nature.
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