Théo Detienne, tout juste séparé de New Balance dans des conditions pour le moins tendues, s’apprête à rejoindre Brooks. En tout cas rien n’est officiel, ce sont les internautes de Reference Trail qui en parlent. Les signaux ne trompent pas : entre sa complicité affichée avec Clément Deffrenne, alias Clemquicourt, et les indices distillés sur les réseaux sociaux, le coureur français va bel et bien chausser les semelles de la marque américaine. Une annonce officielle devrait tomber dans les prochains jours, confirmant ce qui ressemble désormais à un secret de polichinelle dans le milieu du trail.
Sommaire
La rupture fracassante avec New Balance
Le 1er janvier 2026, Théo Detienne balance tout sur ses réseaux. Pas de langue de bois, pas de remerciements convenus. Le divorce avec New Balance est acté, et visiblement, ça ne s’est pas terminé autour d’une bière entre potes. Un an seulement après le début de leur collaboration, les deux parties mettent fin à leur histoire. Dans le monde du sponsoring sportif, c’est presque un record de brièveté.
Le ton employé par l’athlète laisse peu de place au doute. On sent la tension, la déception peut-être. Ces ruptures express arrivent, certes, mais elles traduisent généralement un décalage profond entre les attentes de la marque et celles du coureur. Côté communication, côté liberté d’expression, côté développement de produits… les raisons peuvent être multiples.
Les indices qui confirment l’arrivée chez Brooks
La bromance calculée avec Clemquicourt
Depuis plusieurs semaines, impossible d’ouvrir Instagram sans tomber sur Théo Detienne et Clément Deffrenne en pleine session d’entraînement commune. Les deux compères multiplient les apparitions conjointes, se clashent gentiment, se supportent lors de leurs courses respectives. Cette amitié médiatique sent bon la stratégie marketing rodée.
Clemquicourt, c’est LA star 2025 des réseaux sociaux trail. Son compte explose, ses contenus cartonnent, et surtout, il porte fièrement les couleurs de Brooks. Difficile de croire au hasard quand on voit Detienne traîner systématiquement avec l’ambassadeur phare de la marque américaine.
Les publications énigmatiques sur les réseaux
Entre le burger du coin et la fromagerie locale, les publications de Detienne depuis début janvier flirtent avec le teasing assumé. Personne n’est dupe : ces sponsors improbables ne représentent qu’une phase de transition amusante avant la grande annonce. Les communicants adorent ce genre de mise en scène progressive qui maintient l’attention.
Le timing parle de lui-même. Quelques jours après la rupture officielle avec New Balance, les pièces du puzzle s’assemblent. Dans le sport professionnel moderne, rien n’arrive par hasard, surtout concernant les contrats de sponsoring à six chiffres.
Pourquoi Brooks mise sur Detienne
Un profil double : performeur et influenceur
Théo Detienne coche toutes les cases recherchées par Brooks. D’un côté, il aligne un palmarès solide qui légitime son statut de professionnel. De l’autre, il sait parfaitement jouer la carte des réseaux sociaux sans tomber dans la caricature.
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⚡ Voir les nouveautés i-RunCes résultats constituent une base crédible pour une marque qui cherche à se positionner face aux mastodontes comme Salomon. Brooks ne veut plus seulement du divertissement, elle veut des podiums. Avec Detienne, elle obtient les deux.
Ce que Brooks cherche vraiment
La stratégie de Brooks dans le trail français est limpide. La marque américaine veut exploser en Europe, particulièrement en France où le trail connaît un engouement dingue. L’opération maillot rose de Clemquicourt lors de l’UTMB 2025 a d’ailleurs dépassé toutes les espérances : 5000 exemplaires écoulés à Chamonix, un buzz médiatique qui a presque éclipsé la victoire de Tom Evans.
Mais voilà, Clemquicourt manque cruellement de palmarès. Son apport est purement marketing, ce qui limite forcément la crédibilité sportive globale de la marque. L’arrivée de Théo Detienne vient combler ce manque. Brooks construit ainsi un duo complémentaire : l’un fait rêver, l’autre fait gagner.
Le deal gagnant-gagnant pour Detienne
Plus de liberté qu’avec New Balance
Si l’on en croit les coulisses, New Balance aurait bridé la communication personnelle de Detienne. Pour un athlète moderne qui construit sa marque personnelle autant que ses performances, c’est rédhibitoire. Brooks, au contraire, encourage ses coureurs à s’exprimer librement sur les réseaux.
Cette liberté représente un enjeu financier majeur. Aujourd’hui, les revenus d’un athlète professionnel ne proviennent plus uniquement du sponsor principal. Les partenariats annexes, les collaborations ponctuelles, les contenus sponsorisés… tout cela nécessite une présence digitale forte et régulière.
L’accès à une gamme technique aboutie
Brooks a considérablement développé sa gamme trail ces dernières années. La Cascadia 19, pensée pour les ultra-distances, fait désormais référence chez les coureurs de fond. Pour les formats plus nerveux, la Catamount 4 propose un profil dynamique apprécié.
Voici ce qui attend probablement Detienne dans son arsenal :
- Cascadia 19 GTX : l’arme absolue pour les ultras et les longues sorties d’entraînement
- Catamount 4 : pour les séances qualitatives et les courses jusqu’au marathon
- Caldera 7 : le compromis polyvalent entre amorti et réactivité
- Divide 5 : l’option accessible pour multiplier les kilomètres à l’entraînement
La marque investit massivement dans la R&D, avec des innovations constantes sur chaque modèle annuel. Pour un professionnel, disposer d’une gamme complète et évolutive change la donne.
Brooks face aux géants du trail
La concurrence dans l’équipement trail est féroce. Salomon domine historiquement le marché européen, Hoka grimpe en puissance, La Sportiva garde sa base fidèle d’adeptes du terrain technique. Brooks arrive avec ses codes américains, son identité forte, et une volonté d’en découdre.
Le sponsoring de coureurs français de haut niveau comme Detienne s’inscrit dans cette bataille pour la visibilité. Chaque podium, chaque publication Instagram, chaque apparition médiatique contribue à installer la marque dans le paysage hexagonal du trail. Et avec l’UTMB qui devient chaque année plus incontournable, être visible à Chamonix devient stratégique.
La signature imminente de Detienne marque une étape supplémentaire dans l’offensive européenne de Brooks. Après Clemquicourt pour le buzz, voici le performeur pour la légitimité. La recette semble simple, reste à voir si elle fonctionnera sur le terrain.
Quentin, 26 ans, passionné de trail : suivez mes aventures au cœur des sentiers, entre défis sportifs et communion avec la nature.
