Le marathon de Paris s’apprête à changer de nom pour sa prochaine édition. Selon les informations qui circulent autour de l’organisation de la course, l’équipementier japonais Asics devrait succéder à Schneider Electric comme partenaire titre dès le printemps 2027. La course s’appellerait alors « Asics Marathon de Paris », un tournant majeur pour l’une des épreuves de running les plus courues d’Europe.
Sommaire
- 1 Un changement de nom validé par le conseil de paris
- 2 Schneider electric, partenaire historique depuis 2013
- 3 Asics, un partenaire de longue date qui monte en puissance
- 4 Un contexte marqué par le changement d’organisateur
- 5 Des négociations menées dans un calendrier resserré
- 6 Ce qu’il reste à confirmer
- 7 Les sujets tendances
Un changement de nom validé par le conseil de paris
La procédure ne relève pas d’une simple annonce marketing. Les élus parisiens doivent en effet se prononcer sur ce choix lors d’une délibération soumise au Conseil de Paris, avec un vote attendu à la mi-juillet. Cette étape s’inscrit dans le cadre de la nouvelle concession confiée en mai dernier à un groupement d’entreprises baptisé Cadence, qui a repris la main sur l’organisation du marathon et du semi-marathon parisiens.
Fait notable, jamais les conseillers de Paris n’avaient eu à se prononcer sur le sponsor titre de ces deux courses emblématiques. Par le passé, ce type de délibération avait concerné des enceintes sportives comme l’AccorArena ou l’Adidas Arena, mais pas les grandes épreuves de running de la capitale.
Le semi-marathon garde son sponsor actuel
Si le marathon change de nom, le semi-marathon parisien ne devrait, lui, connaître aucune évolution de ce côté-là. La marque Hoka, déjà associée à l’épreuve, devrait conserver son naming pour l’édition à venir. Une continuité qui tranche avec le bouleversement annoncé pour la course reine.
Schneider electric, partenaire historique depuis 2013
Ce changement marque la fin d’une longue collaboration. Schneider Electric était en effet le partenaire principal du marathon de Paris depuis 2013, un partenariat qui a accompagné la croissance spectaculaire de l’épreuve au fil des années. La course a d’ailleurs rassemblé près de 60 000 coureurs lors de l’édition 2026, confirmant son statut de rendez-vous incontournable du calendrier running français.
Des discussions ont eu lieu entre le groupe et les nouveaux organisateurs concernant l’avenir du naming. Ces échanges ont finalement abouti à un accord actant la fin du partenariat titre actuel, sans pour autant fermer la porte à une collaboration future entre Schneider Electric et les courses parisiennes.
Asics, un partenaire de longue date qui monte en puissance
Le passage d’Asics au rang de partenaire titre ne sort pas de nulle part. La marque japonaise accompagne déjà l’événement depuis 17 ans en tant que partenaire majeur. Elle avait même signé, il y a deux ans, une prolongation de son engagement jusqu’en 2031. Mais ce contrat est devenu caduc avec le changement de concessionnaire, ouvrant la voie à une renégociation complète.
C’est précisément dans ce contexte que le nouveau groupement organisateur a mené les discussions ayant permis à Asics, considéré comme le leader du marché du running en France, de faire évoluer son statut vers celui de partenaire titre à part entière.
Les points clés de ce changement de naming
- Le marathon de Paris pourrait devenir « Asics Marathon de Paris » dès l’édition 2027
- Le semi-marathon conserverait son naming actuel avec Hoka
- Schneider Electric quitte son rôle de partenaire titre après 2013
- Asics était déjà partenaire majeur de l’épreuve depuis 17 ans
- Le vote officiel des élus parisiens est attendu à la mi-juillet
Un contexte marqué par le changement d’organisateur
Ce dossier du naming ne peut se comprendre sans revenir sur les récents bouleversements ayant touché l’organisation des courses parisiennes. Fin mai, le Conseil de Paris avait attribué la concession du marathon et du semi-marathon au groupement Cadence, composé des sociétés Keneo, Ose Event et Havas, mettant ainsi fin à des années de gestion par ASO, l’organisateur historique depuis 1998.
Cette attribution avait toutefois été suspendue à l’issue d’un recours administratif déposé par ASO contre la Ville de Paris. Ce recours a finalement été rejeté le vendredi 3 juillet, une décision qui a également condamné ASO à verser 1 800 euros à la Ville de Paris ainsi qu’au nouveau groupement organisateur. Cette clarification juridique a permis à Cadence d’accélérer les négociations commerciales, notamment sur la question sensible du naming.
| Élément | Détail |
|---|---|
| Ancien partenaire titre marathon | Schneider Electric (depuis 2013) |
| Futur partenaire titre pressenti | Asics |
| Ancienneté d’Asics sur l’événement | 17 ans en tant que partenaire majeur |
| Partenaire titre du semi-marathon | Hoka (conservé) |
| Nouvel organisateur | Groupement Cadence (Keneo, Ose Event, Havas) |
| Ancien organisateur | ASO (depuis 1998) |
| Vote au Conseil de Paris | Mi-juillet |
| Participants marathon 2026 | Près de 60 000 coureurs |
Des négociations menées dans un calendrier resserré
Pour les nouveaux organisateurs, le défi était de taille. Il fallait à la fois sécuriser un partenariat financier solide et s’assurer que la marque associée à la course bénéficie d’une véritable légitimité dans l’univers du running. Un exercice mené sous pression, avec des délais très courts compte tenu de l’ampleur de l’événement et de son calendrier commercial.
La vente des dossards pour l’édition 2027 doit en effet démarrer dès la rentrée, ce qui laissait peu de marge de manœuvre à Cadence pour boucler les discussions avec les partenaires titres potentiels. Le calendrier explique en partie pourquoi ce dossier avance aussi rapidement, seulement deux mois après l’attribution officielle de la concession.
Pourquoi ce naming compte pour les coureurs
Au-delà de l’aspect purement commercial, ce changement de nom a une résonance particulière pour la communauté des coureurs. Le marathon de Paris reste l’un des marathons urbains les plus prisés au monde, porté par un parcours emblématique traversant les monuments les plus célèbres de la capitale. Associer une marque aussi identifiée dans le monde du running qu’Asics à ce naming pourrait renforcer la dimension sportive de l’événement, au-delà de sa portée grand public.
Pour les habitués de la course, ce genre d’évolution rappelle aussi que les grands marathons mondiaux vivent au rythme de partenariats économiques structurants, capables de façonner leur identité pendant plusieurs années. Le précédent partenariat entre Schneider Electric et le marathon de Paris avait justement accompagné une période de forte croissance de l’épreuve, tant en nombre de participants qu’en visibilité internationale.
Ce qu’il reste à confirmer
À ce stade, ce changement de naming repose sur des informations obtenues avant la validation officielle. Le vote du Conseil de Paris, prévu à la mi-juillet, reste l’étape décisive pour entériner ce nouveau partenariat. Une fois validé, Asics devrait donc succéder à Schneider Electric au titre de partenaire principal du marathon dès l’édition 2027, tandis que le semi-marathon parisien conservera son identité actuelle avec Hoka.
Les prochaines semaines devraient permettre d’en savoir davantage, notamment sur les modalités précises de ce partenariat et sur l’ouverture des inscriptions annoncée pour la rentrée. De quoi tenir en haleine tous les passionnés qui préparent déjà leurs dossards pour la prochaine grande boucle parisienne.
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