Hoka : son histoire
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Quelques données sur Hoka :
| Informations | Détails |
|---|---|
| Nom | Hoka One One (anciennement Hoka One One) |
| Forme juridique | SASU Société par actions simplifiée à associé unique |
| Création | 06-08-2010 |
| Date clé | 2013 : rachat par Deckers |
| Fondateurs | Jean-Luc Diard et Nicolas Mermoud |
| Siège social | Paris, France |
| Direction | Alexander Henderson, Mark Greatorx |
| Activité | Commerce de détail de la chaussure |
| Produits | Chaussures de course |
| Société mère | Deckers Outdoor Corporation |
| Effectif | 84 en mars 2018 |
| Site web | http://www.hoka.com |
| Chiffre d’affaires | 46 962 000 € (mars 2018) |
| Résultat net | 679 500 € (mars 2018) |
Pourquoi acheter Hoka ?
Opter pour Hoka, c’est faire le choix de l’innovation française au service de votre passion pour la course. Grâce à leur technologie de semelle maximaliste révolutionnaire, les chaussures Hoka offrent un amorti exceptionnel qui préserve vos articulations tout en conservant une légèreté surprenante. Que vous soyez un traileur aguerri cherchant à repousser vos limites sur les sentiers alpins ou un coureur urbain soucieux de son confort quotidien, Hoka transforme chaque foulée en une expérience de « vol au-dessus du terrain ». Plébiscitée par les champions d’ultra-trail qui dominent les podiums mondiaux et adoptée par une communauté grandissante d’amateurs éclairés, cette marque née dans les Alpes françaises conjugue performance technique et style authentique. Avec Hoka, vous ne chaussez pas simplement une paire de running : vous adoptez une philosophie qui place votre bien-être et vos performances au cœur de chaque innovation.
Histoire de Hoka :
Fondée en 2009 près d’Annecy par Jean-Luc Diard et Nicolas Mermoud, Hoka One One a révolutionné l’univers de la chaussure de trail running en proposant une approche diamétralement opposée aux tendances minimalistes de l’époque. Cette marque française, aujourd’hui devenue un géant mondial, incarne parfaitement l’esprit d’innovation et la passion pour la course en montagne qui caractérisent les Alpes françaises.
Les origines : une vision contre-courant
L’aventure Hoka débute avec deux passionnés de course en montagne qui osent défier les codes établis. Rejoints par Sébastien Mazars et Christophe Aubonnet, ancien concepteur chez Salomon, les fondateurs développent un concept révolutionnaire : des chaussures aux semelles imposantes offrant un amorti maximal tout en conservant une légèreté remarquable.
Le nom « Hoka One One », signifiant littéralement « planer sur terre » en maori, reflète parfaitement la philosophie de la marque. Cette dénomination capture l’essence même de l’expérience recherchée : une sensation de vol au-dessus du terrain, rendue possible par l’innovation technique des semelles surdimensionnées.
L’innovation technique de Hoka
Lorsque Hoka One One fait ses premiers pas sur le marché, l’industrie de la chaussure de course privilégie les modèles minimalistes. Les semelles fines et le « barefoot running » dominent les tendances. C’est dans ce contexte que Hoka propose son approche « maximaliste », caractérisée par des semelles épaisses et un design audacieux aux couleurs vives.
La particularité technique de Hoka réside dans son faible drop – la différence d’épaisseur entre l’avant et l’arrière de la semelle reste inférieure à 6 millimètres. Cette caractéristique, combinée à la forme incurvée distinctive des chaussures, crée une dynamique de course unique qui favorise un déroulé naturel du pied.
L’expansion internationale et le rachat américain
Le succès de Hoka ne tarde pas à franchir les frontières. Peu après sa création, la marque séduit Boulder Running Company, un distributeur américain influent qui référence les chaussures françaises dans ses magasins. Cette première percée outre-Atlantique préfigure l’expansion internationale qui va suivre.
Le tournant majeur intervient le 1er avril 2013, lorsque Deckers Outdoor Corporation rachète Hoka One One. Cette acquisition par le groupe américain, déjà propriétaire d’UGG, marque l’entrée de la marque française dans une nouvelle dimension. Malgré ce changement de propriétaire, la vente en France reste confiée à Deckers France SAS, préservant ainsi les liens avec le terroir d’origine.
La consécration sportive et le sponsoring d’élite
Hoka One One ne se contente pas d’innover techniquement ; la marque investit massivement dans le sponsoring d’athlètes d’ultra-trail de renommée mondiale. Parmi les ambassadeurs de la marque figurent des légendes comme Jim Walmsley, Julien Chorier, Karl Meltzer, ou encore Nikki Kimball.
L’année 2016 marque un sommet dans l’histoire sportive de Hoka avec la victoire historique du Team Trail Hoka à l’UTMB. Ludovic Pommeret et Caroline Chaverot remportent respectivement les catégories masculine et féminine de cette course mythique, faisant de Hoka la première équipe à réaliser ce doublé. Cette performance symbolique confirme la pertinence technique des innovations de la marque française.
La transformation lifestyle et l’ascension moderne
Les années 2020 marquent une nouvelle étape dans l’évolution de Hoka. La marque transcende son positionnement initial de spécialiste du trail running pour devenir un phénomène lifestyle. Comme l’explique le média Highsnobiety, « en 2020, Hoka est devenu cool parce qu’elle ne l’était justement pas ». Cette authenticité, cette absence de prétention « hype », séduit une nouvelle clientèle urbaine en quête d’authenticité.
L’ouverture en été 2024 du premier magasin phare sur la 5e avenue de New York, à proximité immédiate d’un flagship Nike, symbolise cette ascension fulgurante. De marque de niche destinée aux passionnés de trail, Hoka s’impose désormais comme un concurrent sérieux des géants américains.